Introdução

Personalização de livros: viabilidade no mercado editorial e seus desdobramentos. Este é o título de meu projeto, que tem como objetivo pesquisar a personalização de livros. Para isto, será realizada uma série de pesquisas, entrevistas e análises de dados coletados no intuito de descobrir se o mercado editorial no país, através da perspectiva de duas editoras de renome, está preparado para este produto.

Inicialmente, na Fundamentação Teórica, serão abordado três pontos que consideramos de suma importância para o sucesso deste trabalho, que são: o estudo do panorama editorial brasileiro e sua entrada na internet, o fenômeno “Cauda Longa” e o que vem a ser personalização.

No panorama editorial, será feito um percurso histórico sobre o início das atividades editoriais e gráficas no Brasil, quem foram os principais editores e expoentes deste meio, quais os principais avanços no mercado e o crescimento da indústria editorial até sua entrada efetiva na rede mundial de computadores. Com isto, teremos uma análise atual do mercado editorial e de seu potencial ainda a ser explorado.

O fenômeno “Cauda Longa” foi escolhido também como um dos pilares em função do seu caráter virtual e também de personalização. Será muito útil para analisarmos o potencial mercadológico da internet juntamente com suas ferramentas de marketing e o poder de disseminação de conteúdos neste meio digital, pois assim se configura o caráter de personalização e produção de conteúdos na internet.

A personalização, por si só, já explica sua importância neste projeto. É a base conceitual de todo o trabalho, e torna-se importante à medida que tentaremos propor um novo modelo de planejamento editorial destinado às editoras que querem investir na personalização de livros viabilizada na internet.

O corpus empírico deste projeto será a análise das editoras Cosac Naify e Autêntica Editora no sentido de descobrir se estão preparadas para o mercado de customização de livros através da internet. Como procedimentos, optamos por 4 etapas: leituras bibliográficas, briefing, entrevistas e análise comparativa.

Com todos os dados coletados, será desenvolvido um memorial descritivo das duas editoras, no sentido de apresentá-las ao leitor, oferecendo dados como ano de criação, proprietários, editores-chefe, estrutura física, organização, linha editorial, catálogo, livros carro-chefe, entre outros, que possibilitarão contextualizá-las no mundo editorial.