terça-feira, 18 de novembro de 2008
Memorial Descritivo
Foi realizado um trabalho de campo que, por meio de entrevista e questionários, obteve as informações necessárias para descobrir a viabilidade da personalização de livros via internet pelas editoras.
Começamos descrevendo a história da Autêntica Editora, iniciada há 10 anos atrás. Rejane Dias, Diretora, e Waldênia Alvarenga, Diretora de Produção, trabalhavam sozinhas em uma agência de publicidade há 17 anos atrás, bem antes da editora nascer. Porém, quando o número de funcionários começou a crescer, Rejane reuniu todos e disse que estava disposta a fundar uma editora de livros visando o público universitário e também à produção acadêmica. Assim nasceu a Autêntica Editora.
Começamos descrevendo a história da Autêntica Editora, iniciada há 10 anos atrás. Rejane Dias, Diretora, e Waldênia Alvarenga, Diretora de Produção, trabalhavam sozinhas em uma agência de publicidade há 17 anos atrás, bem antes da editora nascer. Porém, quando o número de funcionários começou a crescer, Rejane reuniu todos e disse que estava disposta a fundar uma editora de livros visando o público universitário e também à produção acadêmica. Assim nasceu a Autêntica Editora.
Metodologia
Corpus Empírico
O corpus empírico deste projeto será a análise do planejamento editorial das editoras Cosac Naify e Autêntica Editora no sentido de descobrir se estão preparadas para o mercado de customização de livros através da internet.
Procedimentos
O campo editorial possui um amplo espectro, o que torna esta missão mais delicada. A maioria dos aspectos que compõem o tema devem ser contemplados, sob pena do material não ser suficiente para uma análise mais fiel da realidade.
Logo, os trabalhos serão divididos em cinco fases:
1 - Briefing
2 - Entrevistas
3 - Análise comparativa dos planejamentos editoriais das editoras em questão
1 – Briefing
Uma sondagem inicial é importante no sentido de abrir os caminhos de troca de informações entre os interlocutores. Esta sondagem será feita através da visita pessoal, troca de emails, telefonemas, discussões, entre outros, no sentido de elaborar um roteiro para o questionário que será utilizado nas entrevistas. Este contato inicial servirá para explicar a finalidade da pesquisa, o objeto, sua relevância para este trabalho monográfico e também ressaltar a necessidade da possíveis outros contatos para dirimir dúvidas que surgirão.
Com o objetivo de obter informações mais detalhadas, será utilizado, inicialmente, a entrevista do tipo “não-estruturada” (LAKATOS, MARCONI, 2008), com maior liberdade para que seja desenvolvida pelo entrevistador, com caráter mais informal. Neste tipo de entrevista, a ênfase será a entrevista focalizada, com um roteiro de tópicos já elaborados para guiar o entrevistador.
2 – Entrevistas
Posteriormente, optamos por realizar uma entrevista do tipo “estruturada” (LAKATOS, MARCONI, 2008), seguindo um roteiro previamente estabelecido, que será enviado por e-mail. O questionário será respondido à distância para dar mais liberdade ao entrevistado de respondê-las. Assim, corre-se menos risco de perder informações como nas entrevistas orais. Este método permitirá que as entrevistas entre as duas editoras possam ser tabuladas e depois analisadas de forma semelhante. O questionário conterá instruções e notas explicativas, e terá entre 10 e 20 perguntas. Este número de questões evita a fadiga do entrevistado e permite uma melhor coleta de dados.
Serão realizadas entrevistas com profissionais do ramo editorial e mercadológico tanto da editora Cosac Naify quanto da Autêntica, que tenham participação ativamente no processo decisório da linha editorial. O objetivo é seguir o foco da pesquisa e, a partir daí, levantar hipóteses para discussões que permitirão nortear a análise de todo o material colhido.
3 - Análise dos planejamentos editoriais
A análise será feita através de quadro comparativo das respostas das editoras, baseada em critérios específicos a definir, que sigam princípios de relevância, mercado, editorial e tecnológicos.
Uma vez analisados todos os dados, será possível descobrir como as editoras trabalham a personalização, as possíveis dificuldades para implantar um sistema de personalização de livros via internet, e se este tipo de prática editorial é viável para o negócio delas.
Após esta fase, deverá ser proposto um novo planejamento editorial que comporte a customização de livros.
O corpus empírico deste projeto será a análise do planejamento editorial das editoras Cosac Naify e Autêntica Editora no sentido de descobrir se estão preparadas para o mercado de customização de livros através da internet.
Procedimentos
O campo editorial possui um amplo espectro, o que torna esta missão mais delicada. A maioria dos aspectos que compõem o tema devem ser contemplados, sob pena do material não ser suficiente para uma análise mais fiel da realidade.
Logo, os trabalhos serão divididos em cinco fases:
1 - Briefing
2 - Entrevistas
3 - Análise comparativa dos planejamentos editoriais das editoras em questão
1 – Briefing
Uma sondagem inicial é importante no sentido de abrir os caminhos de troca de informações entre os interlocutores. Esta sondagem será feita através da visita pessoal, troca de emails, telefonemas, discussões, entre outros, no sentido de elaborar um roteiro para o questionário que será utilizado nas entrevistas. Este contato inicial servirá para explicar a finalidade da pesquisa, o objeto, sua relevância para este trabalho monográfico e também ressaltar a necessidade da possíveis outros contatos para dirimir dúvidas que surgirão.
Com o objetivo de obter informações mais detalhadas, será utilizado, inicialmente, a entrevista do tipo “não-estruturada” (LAKATOS, MARCONI, 2008), com maior liberdade para que seja desenvolvida pelo entrevistador, com caráter mais informal. Neste tipo de entrevista, a ênfase será a entrevista focalizada, com um roteiro de tópicos já elaborados para guiar o entrevistador.
2 – Entrevistas
Posteriormente, optamos por realizar uma entrevista do tipo “estruturada” (LAKATOS, MARCONI, 2008), seguindo um roteiro previamente estabelecido, que será enviado por e-mail. O questionário será respondido à distância para dar mais liberdade ao entrevistado de respondê-las. Assim, corre-se menos risco de perder informações como nas entrevistas orais. Este método permitirá que as entrevistas entre as duas editoras possam ser tabuladas e depois analisadas de forma semelhante. O questionário conterá instruções e notas explicativas, e terá entre 10 e 20 perguntas. Este número de questões evita a fadiga do entrevistado e permite uma melhor coleta de dados.
Serão realizadas entrevistas com profissionais do ramo editorial e mercadológico tanto da editora Cosac Naify quanto da Autêntica, que tenham participação ativamente no processo decisório da linha editorial. O objetivo é seguir o foco da pesquisa e, a partir daí, levantar hipóteses para discussões que permitirão nortear a análise de todo o material colhido.
3 - Análise dos planejamentos editoriais
A análise será feita através de quadro comparativo das respostas das editoras, baseada em critérios específicos a definir, que sigam princípios de relevância, mercado, editorial e tecnológicos.
Uma vez analisados todos os dados, será possível descobrir como as editoras trabalham a personalização, as possíveis dificuldades para implantar um sistema de personalização de livros via internet, e se este tipo de prática editorial é viável para o negócio delas.
Após esta fase, deverá ser proposto um novo planejamento editorial que comporte a customização de livros.
O fenômeno “Cauda Longa”
A “Cauda Longa” (The Long Tail) é um termo criado pelo jornalista Chris Anderson . Esse fenômeno pode ser entendido como a mudança do modelo atual de “mercado de massa” para os “mercados de nicho”. Anderson (2004) afirma que esta mudança é estimulada pelo barateamento das tecnologias que permitem, também, que todo cidadão produza seu material e distribua-o para um grande número de pessoas . Tal fato permitiu àqueles pequenos e desconhecidos autores publicarem suas obras seja em blogs, em sites pessoais, em editoras on-line, entre outros, e cobrarem o preço que acham justo.
Esse fenômeno faz referência ao gráfico de vendas que retrata o volume de produtos vendidos versus volume de produtos oferecidos, mostrando a curva de Pareto (Figura 1). Nessa curva, o volume de vendas dos produtos hits, 20% dos produtos oferecidos, é enorme, equivalente a 80% das vendas, e o volume de vendas dos outros 80% de produtos nas prateleiras é bem pequeno, chegando a apenas 20%, abarcando assim a "regra dos 80/20" que rege o faturamento das empresas.
Esse fenômeno faz referência ao gráfico de vendas que retrata o volume de produtos vendidos versus volume de produtos oferecidos, mostrando a curva de Pareto (Figura 1). Nessa curva, o volume de vendas dos produtos hits, 20% dos produtos oferecidos, é enorme, equivalente a 80% das vendas, e o volume de vendas dos outros 80% de produtos nas prateleiras é bem pequeno, chegando a apenas 20%, abarcando assim a "regra dos 80/20" que rege o faturamento das empresas.
Personalização
Após a contextualização do mercado editorial brasileiro, alguns pontos tornar-se-ão importantes para definirmos o caminho da personalização de livros através da internet. Definir o mercado editorial, mapear as redes de distribuição, desvendar os mecanismos e/ou ferramentas a serem utilizadas e depois analisar a viabilidade do processo. Todo este caminho deverá ser percorrido ao longo de nossa pesquisa para que possamos analisar de forma abrangente o objeto de nosso projeto.
Panorama do mercado editorial e sua participação na internet
Este capítulo irá pesquisar a formação e como se deram as transformações do mercado editorial no Brasil, quais foram os principais autores e editores, as livrarias mais importantes e como o livro se disseminou desde então. Esse percurso histórico é importante, uma vez que o objeto principal deste projeto é o livro customizado. O capítulo termina na participação das grandes editoras no comércio eletrônico.
Introdução
Personalização de livros: viabilidade no mercado editorial e seus desdobramentos. Este é o título de meu projeto, que tem como objetivo pesquisar a personalização de livros. Para isto, será realizada uma série de pesquisas, entrevistas e análises de dados coletados no intuito de descobrir se o mercado editorial no país, através da perspectiva de duas editoras de renome, está preparado para este produto.
Inicialmente, na Fundamentação Teórica, serão abordado três pontos que consideramos de suma importância para o sucesso deste trabalho, que são: o estudo do panorama editorial brasileiro e sua entrada na internet, o fenômeno “Cauda Longa” e o que vem a ser personalização.
No panorama editorial, será feito um percurso histórico sobre o início das atividades editoriais e gráficas no Brasil, quem foram os principais editores e expoentes deste meio, quais os principais avanços no mercado e o crescimento da indústria editorial até sua entrada efetiva na rede mundial de computadores. Com isto, teremos uma análise atual do mercado editorial e de seu potencial ainda a ser explorado.
O fenômeno “Cauda Longa” foi escolhido também como um dos pilares em função do seu caráter virtual e também de personalização. Será muito útil para analisarmos o potencial mercadológico da internet juntamente com suas ferramentas de marketing e o poder de disseminação de conteúdos neste meio digital, pois assim se configura o caráter de personalização e produção de conteúdos na internet.
A personalização, por si só, já explica sua importância neste projeto. É a base conceitual de todo o trabalho, e torna-se importante à medida que tentaremos propor um novo modelo de planejamento editorial destinado às editoras que querem investir na personalização de livros viabilizada na internet.
O corpus empírico deste projeto será a análise das editoras Cosac Naify e Autêntica Editora no sentido de descobrir se estão preparadas para o mercado de customização de livros através da internet. Como procedimentos, optamos por 4 etapas: leituras bibliográficas, briefing, entrevistas e análise comparativa.
Com todos os dados coletados, será desenvolvido um memorial descritivo das duas editoras, no sentido de apresentá-las ao leitor, oferecendo dados como ano de criação, proprietários, editores-chefe, estrutura física, organização, linha editorial, catálogo, livros carro-chefe, entre outros, que possibilitarão contextualizá-las no mundo editorial.
Inicialmente, na Fundamentação Teórica, serão abordado três pontos que consideramos de suma importância para o sucesso deste trabalho, que são: o estudo do panorama editorial brasileiro e sua entrada na internet, o fenômeno “Cauda Longa” e o que vem a ser personalização.
No panorama editorial, será feito um percurso histórico sobre o início das atividades editoriais e gráficas no Brasil, quem foram os principais editores e expoentes deste meio, quais os principais avanços no mercado e o crescimento da indústria editorial até sua entrada efetiva na rede mundial de computadores. Com isto, teremos uma análise atual do mercado editorial e de seu potencial ainda a ser explorado.
O fenômeno “Cauda Longa” foi escolhido também como um dos pilares em função do seu caráter virtual e também de personalização. Será muito útil para analisarmos o potencial mercadológico da internet juntamente com suas ferramentas de marketing e o poder de disseminação de conteúdos neste meio digital, pois assim se configura o caráter de personalização e produção de conteúdos na internet.
A personalização, por si só, já explica sua importância neste projeto. É a base conceitual de todo o trabalho, e torna-se importante à medida que tentaremos propor um novo modelo de planejamento editorial destinado às editoras que querem investir na personalização de livros viabilizada na internet.
O corpus empírico deste projeto será a análise das editoras Cosac Naify e Autêntica Editora no sentido de descobrir se estão preparadas para o mercado de customização de livros através da internet. Como procedimentos, optamos por 4 etapas: leituras bibliográficas, briefing, entrevistas e análise comparativa.
Com todos os dados coletados, será desenvolvido um memorial descritivo das duas editoras, no sentido de apresentá-las ao leitor, oferecendo dados como ano de criação, proprietários, editores-chefe, estrutura física, organização, linha editorial, catálogo, livros carro-chefe, entre outros, que possibilitarão contextualizá-las no mundo editorial.
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